วิเคราะห์การออกแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ได้รับรางวัล "ปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011"

ปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 นี้ ได้รับรางวัลชนะเลิศ เหรียญทอง ประเภทปฏิทิน จากงานประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติ ครั้งที่ 6 ( 6^th Thai Print Awards 2011 ) ที่ผ่านมาหมาดๆ นี้เอง งานนี้จัดขึ้นโดยสมาคมการพิมพ์ไทย เพื่อยกระดับมาตรฐานและคุณภาพงานพิมพ์ไทย โดยมีแนวคิดสนับสนุนการเพิ่มความคิดสร้างสรรค์เข้าไปกับคุณภาพ และทักษะการพิมพ์อันยอดเยี่ยม เพื่อให้งานพิมพ์ของคนไทยนั้นสามารถสร้างความแตกต่างในตัวของผลิตภัณฑ์ เพื่อเป็นการต่อยอดไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าสิ่งพิมพ์ของคนไทย ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลที่สนับสนุนการสร้างเศรษฐกิจแบบสร้างสรรค์ ตรงกับคำขวัญของงานที่ว่า เมื่อแรงบันดาลใจจากความคิดสร้างสรรค์รวมตัวกับความยอดเยี่ยมจากคุณภาพงานพิมพ์ของคนไทย ( Where Printing Creativity and Excellency Converges ) โดยหลักเกณฑ์ในการตัดสินครั้งนี้จะพิจารณาและประเมินตามคุณภาพการพิมพ์ ขั้นตอนในการผลิต ลักษณะการใช้งาน และการออกแบบเป็นตัวตัดสินผลงาน

เดิมทีปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 นี้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นของขวัญปีใหม่สำหรับแฟนละครช่อง 3 โดยเฉพาะ และเพื่อเป็นการขอบคุณแฟนๆ ที่ได้ให้การสนับสนุนผลงาน และรายการของทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 มาเป็นอย่างดีโดยตลอด จึงได้มีการจัดทำปฏิทินปีใหม่ขึ้นในทุกๆ ปี ทั้งแบบแขวน และแบบตั้งโต๊ะ เพื่อเป็นการตอบแทนน้ำใจของผู้ชมในแต่ละปีที่ผ่านมา แต่จะด้วยเหตุผลใดที่ทำให้ปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 ธรรมดาๆ เล่มนี้ได้รับรางวัลชนะเลิศ เหรียญทอง จากงานประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติ ครั้งที่ 6 ในปีที่ผ่านมา

อย่างแรกการจัดองค์ประกอบของภาพออกมาได้เป็นอย่างดี และมีความสมดุลกันอย่างสวยงาม แต่อีกส่วนหนึ่งที่สำคัญก็คือการออกแบบรูปแบบ(Concept) ของปฏิทินให้มีรูปลักษณ์ที่ทันสมัยสวยงาม เหมาะสมกับการใช้งาน โดยนำเอานักแสดงที่มีชื่อเสียงของทางช่อง 3 ในช่วงเวลานั้นๆ มาเป็นนายแบบ นางแบบขึ้นปกปฏิทินเพื่อส่งมอบความสุขให้กับผู้ชมในเทศกาลปีใหม่ที่จะมาถึงนี้ ซึ่งคอนเซ็ปต์ในแต่ละเดือนนั้นจะแตกต่างกันไปตามฤดูกาล เช่น เดือนเมษายน หน้าร้อน ก็จะมีตัวแทนของดารานักแสดงที่การันตีดีกรีความฮอตแบบสุดๆ อย่างณเดชน์ คูกิมิยะ, ญาญ่า อุรัสยา, มิ้น ชาลิดา และมิ้น ณัฐวรา ในชุดว่ายน้ำหลากสีสันลงเล่นน้ำในสระน้ำเพื่อดับร้อนกัน ในเดือนกันยายน ช่วงหน้าฝน ก็จะเป็น แอน ทองประสม, เคน ธีรเดช และพลอย เฌอมาลย์ ร่วมกันถือร่ม สวมเสื้อกันฝน เต็มไปด้วยความชุ่มฉ่ำจากสายฝน เป็นต้น ซึ่งเป็นความคิดที่ดีเลยทีเดียว เพราะนอกจากปฏิทินจะบอกวันเดือนปีแล้ว ภาพที่ออกมายังสามารถสื่อให้เห็นได้ว่าเดือนนี้อยู่ในฤดูใดอีกด้วย อีกทั้งเทคนิคในการสร้างสรรค์ภาพก็ทำออกมาได้ดี สวยงาม คมชัด เรื่องของโครงสร้างสีในภาพก็จะเน้นไปในโทนสีสันที่สดใสเป็นส่วนใหญ่ เพื่อให้ตรงกับความประสงค์ที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความสุข ความสนุกสนาน ร่าเริง ต้อนรับสิ่งดีๆในวันขึ้นปีใหม่ แต่ก็มีความสมดุลสีกันอย่างเหมาะสม ไม่ตัดกันหรือกลืนกันจนเกินไป ซึ่งภาพที่ใช้มีขนาดใหญ่ เห็นเด่นชัด อยู่ในตำแหน่งกึ่งกลางของกระดาษที่เป็นไปอย่างเหมาะสม ทำให้ชวนน่ามอง และสร้างจุดสนใจได้ดีเป็นอย่างยิ่ง

มาที่ตัวอักษรและข้อความ ในส่วนของหน้าปกปฏิทิน มีการออกแบบตัวอักษรได้อย่างสวยงาม ขนาดใหญ่ชัดเจน เหมาะสม สอดคล้องกับลักษณะของข้อความ และรูปแบบของตัวอักษรก็เป็นแบบที่มาตรฐาน ทันสมัย อ่านง่ายได้ใจความ ทำให้ปฏิทินเล่มนี้มีความน่าสนใจมากขึ้น ด้านในของปฏิทินก็จะบอกถึงวันเดือนปีประจำปี พ.ศ. 2554 บอกถึงวันสำคัญในแต่ละเดือน ข้างขึ้นข้างแรมในแต่ละวัน อีกทั้งยังมีการบอกวันเดือนปีไว้ถึง 3 ภาษาด้วยกัน คือ ไทย อังกฤษ จีน ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางมากยิ่งขึ้น

มาถึงในขั้นของกระบวนการผลิตหรือกระบวนการพิมพ์ปฏิทินในครั้งนี้ การผลิตปฏิทินที่ดี นอกจากจะต้องมีความรู้ เทคนิค ตลอดจนประสบการณ์ในกระบวนการผลิตสิ่งพิมพ์ปฏิทินแล้ว โรงพิมพ์ที่ดียังต้องมีความเข้าใจในด้านของศิลปะมาประกอบการทำงานในขั้นตอนต่างๆ ของการผลิตปฏิทินด้วย โดยมองปฏิทินเป็นเสมือนหนึ่งงานศิลปะที่มีจิตวิญญาณ แต่ในขณะเดียวกันก็คำนึงถึงวัตถุประสงค์ของชิ้นงานปฏิทินเป็นสำคัญ ซึ่งงานพิมพ์ปฏิทิน ถ้าจะให้งานออกมาดีมีคุณภาพมาตรฐานนั้น จะต้องดูแลรายละเอียดในทุกๆ จุด ทุก ๆ ขั้นตอนเป็นอย่างดี และในการจัดพิมพ์ปฏิทินครั้งนี้ก็ได้มีการจัดพิมพ์กับโรงพิมพ์ในเครือของสมาคมนิตยสารแห่งประเทศไทยที่มีชื่อเสียงอย่างมากในด้านของคุณภาพการพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ ก็ยิ่งทำให้เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับงานพิมพ์ชิ้นนี้มากขึ้นไปอีกว่าได้ผ่านขั้นตอน กระบวนการพิมพ์ที่ดีมีความชำนาญ และมีประสบการณ์อันช่ำชองในด้านของการผลิตงานพิมพ์ชิ้นนี้มาเป็นอย่างดีเยี่ยม

โดยกระดาษที่ใช้ในการพิมพ์ปกปฏิทินช่อง 3 ในครั้งนี้ คือ กระดาษอาร์ตมันอย่างดี ขนาดประมาณ 160 แกรม ซึ่งเป็นกระดาษเนื้อเดียวกับเนื้อในปฏิทินแต่จะมีความหนากว่า อีกทั้งยังมีการพิมพ์ตกแต่งผิวปกปฏิทินและเนื้อในของปฏิทินที่เป็นการพิมพ์มากกว่า 4 สี คือ แม่สี 4 สี (CMYK) และมีสีพิเศษอื่นๆ อีกเข้ามาเพิ่มด้วย โดยพิมพ์ด้วยระบบออฟเซ็ททั้งสองหน้า รวมถึงมีการเคลือบ UV เป็นพิเศษ เพื่อทำให้กระดาษคงรูป ไม่ม้วนตัวง่ายๆ และเนื้อในของปฏิทินก็ใช้เป็นกระดาษอาร์ตมันเช่นเดียวกับปกปฏิทิน แต่จะมีความหนาของกระดาษที่น้อยกว่า คือ ประมาณ 90 แกรมขึ้นไป

                   ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทุ่มเท และการให้ความสำคัญกับรายละเอียดของกระบวนการพิมพ์ในแต่ละทุกขั้นตอนนั้นเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการออกแบบ การวางรูปแบบ การเลือกรูป การให้สีสัน การใช้กระดาษ การใช้หมึกในการพิมพ์ ที่สำคัญที่สุด คือ ขั้นตอนของการพิมพ์ เพื่อต้องการที่จะทำให้ปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 ในครั้งนี้เปรียบเสมือนกับของขวัญปีใหม่ที่ทรงคุณค่าแก่การครอบครอง มอบแทนความสุขให้กับท่านผู้ชมทุกท่านตลอดปีใหม่ 2011 ที่ผ่านมา ทำให้ดิฉันฉุกคิดว่า ผู้ที่จัดทำปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 ในครั้งนี้ คงไม่ได้คาดคิดว่าผลงานของตนจะมีความโดดเด่นถึงขั้นได้รับรางวัลอันทรงเกียรติเช่นนี้มาครอบครอง เนื่องด้วยจุดประสงค์หลักของการจัดทำปฏิทินเล่มนี้ขึ้นมานั้นไม่ได้จัดทำขึ้นเพื่อรางวัลอันชูเกียรติ แต่จัดทำขึ้นมาเพื่อความสุขของผู้ชมทุกท่านเท่านั้นเอง

             

“ เมื่อแรงบันดาลใจจากความคิดสร้างสรรค์รวมตัวกับความยอดเยี่ยมจากคุณภาพงานพิมพ์ของคนไทย ” คำขวัญจากงานประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติในครั้งนี้ ตอบโจทย์ถึงนิยามของสิ่งพิมพ์ที่ดีมีคุณภาพได้อย่างกระจ่างชัดเจน ว่าการออกแบบที่สร้างสรรค์ และสวยงามเพียงสิ่งเดียวนั้นยังไม่เพียงพอที่จะทำให้สิ่งพิมพ์นั้นๆ ออกมาดีได้ แต่จำเป็นต้องอาศัยกระบวนการพิมพ์ที่มีคุณภาพ และขั้นตอนการผลิตที่มีความชำนาญ จึงจะทำให้งานพิมพ์นั้นมีประสิทธิภาพ และทรงคุณค่ามากยิ่งขึ้นเป็นเท่าตัว เช่นเดียวกับ ปฏิทินช่อง 3 สวัสดีปีใหม่ 2011 ในครั้งนี้ แม้ว่าการออกแบบปฏิทินจะออกมาสมบูรณ์แบบ และสวยงามเพียงใด แต่หากขาดการพิมพ์ที่มีคุณภาพ และการผลิตที่มีความเชี่ยวชาญแล้วนั้น ปฏิทินเล่มนี้คงออกมาไม่สมบูรณ์แบบ และสวยสดงดงาม จนไปสะดุดตา สะดุดใจ คณะกรรมการการตัดสินงานประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติในครั้งนี้จนได้รับรางวัลชนะเลิศ เหรียญทอง ประเภทปฏิทิน จากงานประกวดสิ่งพิมพ์แห่งชาติ ครั้งที่ 6 ( 6^th Thai Print Awards 2011 ) นี้ได้เป็นแน่แท้